Au cours de la dernière décennie, quelque chose a complètement changé la façon dont les célébrités influencent les habitudes de consommation. Tout a été amplifié à la fois grâce aux collaborations médiatisées et aux réseaux sociaux. Le degré d’engagement du public, les préférences d’achat ainsi que la perception d’une marque sont désormais orientés par la popularité d’une personnalité. Cela concerne aussi bien le cinéma que la musique ou encore le divertissement numérique et le sport.
Influence du divertissement dans différents secteurs
Les campagnes commerciales mondiales ont totalement intégré la stratégie marketing qui met en avant la popularité d’une personnalité dans bien plus de domaines qu’on ne peut le croire. Cet impact ne s’arrête pas seulement dans le secteur de la cosmétique et de la mode comme on pourrait le croire. De nos jours, même le secteur du divertissement interactif utilise des images et des options populaires pour attirer les utilisateurs vers des jeux, des plateformes ou des services.
Dans l’univers des jeux en ligne, on observe également cette tendance. En effet, un casino avec dépôt PayPal est conçu spécialement pour offrir au public une plateforme acceptant des méthodes de paiement populaires. Le but est de répondre aux attentes des joueurs désormais influencées par des gamers, des streamers ou encore des athlètes prônant la rapidité et la simplicité comme moyen d’améliorer son quotidien. Fait même de façon indirecte, ces recommandations ont un réel impact sur les habitudes des consommateurs.
La perception des marques est façonnée par les célébrités
Avec le temps, les marques ont constaté que plus une personnalité avait une communauté, plus ses recommandations avaient de l’impact. Autrement dit, l’image des marques est amplifiée par les célébrités. Le simple fait que ces dernières ont une notoriété leur confère un véritable pouvoir dans la construction de la crédibilité d’une offre ou de l’amélioration de la reconnaissance d’une marque. Ainsi, l’intention d’achat est multipliée lorsque la célébrité correspond aux valeurs du produit qu’il prône.
Dans ce mécanisme, 3 leviers vérifiables sont activés. Les consommateurs s’identifient facilement à leurs idoles et ont tendance à vouloir leur ressembler en faisant ce qu’ils font. Lorsqu’une célébrité reconnue recommande une marque, ses fans se sentent plus confiant de l’adopter, car elle apporte une touche de crédibilité. Plus une personne est célèbre, plus sa portée médiatique est importante, ce qui représente un avantage pour ses collaborateurs.
L’impact des réseaux sociaux
Cette décennie a complètement amélioré la façon dont ces célébrités interagissent avec leurs communautés. Grâce à des plateformes telles que YouTube, TikTok ou Instagram, les personnalités peuvent désormais être plus proches de leur audience. Ce qui leur permet d’avoir un lien plus direct et amplifie leur impact par la même occasion. Ainsi, l’authenticité perçue est renforcée. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle une campagne d’influence bien élaborée dépasse de loin une simple publicité traditionnelle.
Les algorithmes sont constamment poussés à privilégier les contenus engageants. Sachant que des visages connus poussent plus facilement à des partages, ce qui finit par créer un effet boule de neige, il est plus facile de comprendre pourquoi de nombreuses marques privilégient ce type de collaboration.
