Kelly Massol est née le 31 octobre 1983 à Gonesse, dans le Val-d’Oise, en banlieue parisienne. Sa famille était d’origine antillaise : son père était martiniquais et sa mère guadeloupéenne. Après le départ de sa mère alors qu’elle était encore bébé, elle fut élevée par sa grand-mère maternelle, Dorothée Ravel-Vingot. Professeure de mathématiques à la Sorbonne, Dorothée Ravel-Vingot fut l’une des premières femmes noires à occuper ce poste.
Kelly Massol grandit dans le centre de Paris, où elle partageait avec sa grand-mère un appartement d’environ 15 mètres carrés dans le quartier de Pigalle. Ce logement exigu était dépourvu d’eau chaude. Après le décès de sa grand-mère, alors qu’elle avait environ onze ans, elle fut placée en pensionnat pendant deux ans. À treize ans, elle retourna brièvement vivre avec sa mère à Saint-Denis, en banlieue parisienne, une période difficile.
Déterminée à poursuivre ses études à Paris, Kelly Massol insista pour rester scolarisée. À quinze ans, elle organisa elle-même son placement en famille d’accueil afin de pouvoir poursuivre ses études. Durant ces années, elle rêvait de devenir critique littéraire ou avocate. Son oncle, Marc Vingot, qui la surnommait « Loly », exerça une influence déterminante sur son enfance, l’encourageant sans cesse dans ses études et contribuant à renforcer sa confiance en elle.
| Attribut du profil | Détails factuels |
|---|---|
| Nom | Kelly Massol (également connue sous le nom de Carlota Thévenot) |
| Date de naissance | 31 octobre 1983 |
| Lieu de naissance | Gonesse, Val-d’Oise, France |
| Origine | Père martiniquais et mère guadeloupéenne |
| Entreprise fondée | Les Secrets de Loly (établie en 2009) |
| Capital initial | 1 500 € issus d’économies personnelles |
| Chiffre d’affaires 2010 | Environ 150 000 € après la première année d’activité |
| Chiffre d’affaires 2019 | Environ 1,8 million d’euros avant les grands accords de distribution |
| Chiffre d’affaires 2022 | Environ 17 millions d’euros après la refonte de l’image de marque |
| Valorisation de l’entreprise | Estimée à 70 millions d’euros en 2020 (fortune personnelle non vérifiée) |
| Tarif de conférence | 20 000 € de l’heure pour les interventions publiques |
| Publication d’un livre | Boss Energy : La puissance de croire en soi (janvier 2025) |
| Rôle télévisé | Investisseuse providentielle dans l’émission « Qui veut être mon associé ? » sur M6 |
| Investissement télévisé | Engagement de 2,3 millions d’euros de ses propres fonds sur neuf projets |
| Programme de bourse | Bourse Marc-Vingot (créée en 2022 pour les jeunes entrepreneurs) |
| Académie de formation | Académie LSL (ouverte près de Paris en 2024 pour le soin des cheveux texturés) |
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Kelly Massol : Fondatrice des Secrets de Loly et entrepreneuse
Kelly Massol a fondé Les Secrets de Loly à Paris en 2009, lançant une marque de soins capillaires de niche dédiée aux cheveux texturés, bouclés et afro. Partie seule avec 1 500 € d’économies, elle a créé des recettes maison dans sa cuisine pour transformer sa passion en une entreprise florissante. Massol a développé une communauté en ligne grâce au blog et au forum « Boucles et Cotons », qui a rassemblé près de 10 000 membres en quête de conseils pour les soins capillaires naturels. Elle a officiellement immatriculé l’entreprise en tant qu’auto-entreprise en 2009.
Durant la première année de la marque, elle a vendu des formules et des matières premières en ligne, atteignant un chiffre d’affaires d’environ 150 000 € fin 2010. Elle a investi ces revenus dans des ingrédients de meilleure qualité et a perfectionné ses formules. Massol a fidélisé une clientèle grâce aux réseaux sociaux et à la vente directe en ligne. Elle a été la seule fondatrice, présidente et directrice générale durant cette période fondatrice, pilotant le développement des produits et les actions de proximité.
Croissance industrielle et distribution (2015-2020)
Pour répondre à la demande croissante, Massol a industrialisé la production des Secrets de Loly. Entre 2015 et 2017, elle a noué un partenariat avec un laboratoire cosmétique sous contrat respectant ses exigences en matière de naturalité et de durabilité.
L’entreprise a officiellement embauché trois employés en 2017 afin d’accroître sa capacité de production. Auparavant, en 2012, Massol avait ouvert la première boutique physique de la marque dans le 12e arrondissement de Paris. Au milieu des années 2010, elle a quitté son emploi à la Sécurité sociale pour se consacrer pleinement à son entreprise. Dès 2017, ses produits sont disponibles en ligne et distribués dans les magasins de fournitures pour salons de coiffure, notamment La Boutique du Coiffeur.
Le chiffre d’affaires annuel atteint environ 1,8 million d’euros en 2019. En 2020, Les Secrets de Loly conclut d’importants accords de distribution, plaçant sa gamme de soins capillaires dans des salons haut de gamme et chez les enseignes nationales françaises Monoprix et Marionnaud. La même année, la marque lance d’importantes campagnes publicitaires à la télévision nationale et dans le métro parisien.
Refonte de l’image et forte croissance des ventes (2019-2022)
De 2019 à 2022, Kelly Massol pilote une forte expansion des ventes et de la présence de l’entreprise sur le marché. La marque modernise son identité visuelle et intensifie son marketing, en mettant l’accent sur des ingrédients naturels et inclusifs et sur un message axé sur la communauté.
Selon les estimations du secteur, le chiffre d’affaires des Secrets de Loly est passé de 1,8 million d’euros en 2019 à environ 17 millions d’euros en 2022. En 2020, la marque a réalisé près de 16 millions d’euros de ventes et atteignait une valorisation d’environ 70 millions d’euros. Forbes Afrique prévoyait par la suite une valorisation de 70 millions d’euros pour l’entreprise en 2025. La marque a élargi sa gamme de produits pour inclure 15 références différentes en 2021.
Massol a été nommée « Femme entrepreneure de l’année » lors des CEO Awards en 2022. La marque a bâti sa position sur le marché français des produits pour cheveux texturés grâce à une forte présence en ligne, des publicités ciblées, des collaborations avec des influenceurs et des partenariats avec des box beauté.
Recherche d’investisseurs pour l’expansion européenne (2022-2026)
Les Secrets de Loly ont ouvert leur capital social aux investisseurs afin de financer leur expansion internationale. En septembre 2022, la société a annoncé que Quilvest Capital Partners avait acquis une participation minoritaire significative pour soutenir le développement de la marque. Massol a conservé la majorité du capital et est restée PDG. Cet investissement a permis de financer le développement de nouveaux produits et l’entrée sur de nouveaux marchés européens, en s’appuyant sur le réseau de Quilvest pour ouvrir des canaux de distribution hors de France.
Une opération de financement plus importante a été finalisée début 2026. Le groupe de capital-investissement italien Quadrivio Lifestyle Fund II a acquis une participation majoritaire dans Les Secrets de Loly, rejoint par les co-investisseurs Weinberg et Three Hills. Dans un communiqué de presse, Quadrivio a indiqué que la marque avait enregistré une croissance annuelle moyenne de plus de 40 % au cours des trois années précédentes et s’est fixé pour objectif de « dépasser les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires » grâce à son expansion en Espagne, en Italie et au Moyen-Orient.
L’équipe dirigeante est restée en place après la transaction, Kelly Massol (également connue sous le nom de Carlota Thévenot) conservant son poste de PDG aux côtés de l’équipe de Quadrivio. Quadrivio s’est engagé à investir davantage dans le positionnement de la marque, citant Les Secrets de Loly comme « actuellement la marque de soins capillaires la plus vendue chez Sephora ».
Juge parmi les entrepreneurs dans l’émission « Qui veut être mon associé ? » sur M6
Fin 2023, Kelly Massol a rejoint le jury d’investisseurs providentiels de l’émission « Qui veut être mon associé ? », un concours d’entrepreneuriat diffusé en prime time sur M6. Lors de la saison 4, diffusée début 2024, elle a évalué des présentations de startups et a co-investi dans neuf projets, engageant environ 2,3 millions d’euros de ses propres fonds.
Elle continue de conseiller et de financer de nouvelles entreprises à la télévision nationale lors des saisons suivantes. Les producteurs de l’émission ont souligné que son franc-parler et sa personnalité à l’écran ont permis d’accroître la visibilité des Secrets de Loly. La presse spécialisée a comparé la ténacité dont elle a fait preuve à l’écran à la détermination exacte qui lui a permis de bâtir son entreprise.
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Boss Energy : Publication de son autobiographie
En janvier 2025, Kelly Massol a publié son autobiographie, Boss Energy : La puissance de croire en soi (Éditions du Rocher, 2025). L’ouvrage retrace son parcours professionnel, de ses débuts modestes à ses succès avec Les Secrets de Loly. Massol y raconte comment elle fabriquait ses produits dans sa cuisine avec un budget quasi inexistant et détaille les obstacles qu’elle a surmontés pour développer sa marque.
Elle y partage ses leçons de leadership, son esprit d’entrepreneure et les fruits de sa vision et de son travail acharné. L’éditeur souligne que Massol a commencé avec seulement 1 500 € et a « bâti une entreprise valant plusieurs millions d’euros ». Boss Energy est présenté comme un témoignage inspirant de résilience, de confiance en soi et de persévérance.
Création d’une bourse et d’une académie de coiffure professionnelle
En 2022, Massol a créé la bourse d’entrepreneuriat « Bourse Marc-Vingot ». Nommée en hommage à son oncle, cette bourse finance de jeunes créateurs d’entreprises se lançant dans le e-commerce et la vente au détail. Ce programme témoigne de son engagement à accompagner les futurs entrepreneurs, à l’image du soutien qu’elle a elle-même reçu de sa famille.
En 2024, elle a ouvert l’Académie LSL (souvent appelée Académie Les Secrets de Loly) près de Paris. Cet établissement de formation professionnelle est dédié aux soins des cheveux texturés et propose des formations spécialisées de 7 à 35 heures pour les coiffeurs diplômés. Le cursus enseigne les techniques pour cheveux bouclés, frisés et crépus, et débouche sur la certification « Pink Curl » pour les diplômés.
L’Académie LSL est la première école en France entièrement dédiée à la formation aux soins des cheveux texturés, conçue pour compléter les cursus de coiffure classiques. En élargissant le nombre de coiffeurs qualifiés pour prendre en charge les cheveux crépus ou bouclés, Kelly Massol souhaite rendre les salons de coiffure français plus inclusifs envers tous les types de cheveux.
Fortune de Kelly Massol
En 2026, la fortune exacte de Kelly Massol restait confidentielle et non vérifiée par les principales autorités financières. Sa richesse provient principalement de sa participation dans Les Secrets de Loly, la société de soins capillaires texturés qu’elle a fondée et qui génère des bénéfices et des dividendes réguliers grâce aux ventes de produits.
Par ailleurs, elle perçoit des revenus grâce à des apparitions médiatiques importantes, notamment en tant que jurée dans une émission télévisée d’investissement et en tant que conférencière rémunérée, une activité pour laquelle elle a déclaré facturer 20 000 € de l’heure. Le montant précis de son salaire et de ses droits d’auteur liés à ces activités complémentaires n’a pas été rendu public.
FAQ
Comment Kelly Massol a-t-elle créé Les Secrets de Loly ?
Kelly Massol a lancé sa marque de soins capillaires depuis sa cuisine en 2009 avec 1 500 €. Frustrée par le manque d’options sur le marché français, elle a formulé des produits naturels spécifiquement conçus pour les cheveux bouclés et texturés.
Quelle est la valorisation actuelle des Secrets de Loly ?
L’entreprise a atteint une valorisation estimée à 70 millions d’euros. La marque a connu une croissance rapide, maintenant un taux de croissance annuel supérieur à 40 % pendant trois années consécutives.
Des investisseurs extérieurs ont-ils pris une participation dans Les Secrets de Loly ?
Oui. Lifestyle Fund II, filiale de capital-investissement de Quadrivio & Pambianco, a pris une participation dans l’entreprise afin de contribuer à son expansion internationale et d’atteindre un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros.
Quel est le rôle de Kelly Massol dans « Qui veut être mon associé ? » ?
Kelly Massol a rejoint la quatrième saison de l’émission de télévision diffusée sur M6 en 2024 en tant qu’investisseuse. Elle utilise ses propres fonds pour financer et accompagner de jeunes entrepreneurs, en privilégiant les entreprises inclusives et engagées.
Kelly Massol a-t-elle publié des livres sur son parcours entrepreneurial ?
Oui. En janvier 2025, elle a publié son autobiographie, Boss Energy. Ce livre relate son engagement en faveur de l’entrepreneuriat inclusif et son expérience de création d’une entreprise valant plusieurs millions d’euros sans financement traditionnel.
